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主打“朋克养生轻选择”21金维他开辟维生素气泡粉新赛道

作者:admin     发布时间:2021-09-11 15:29 点击数:

  所谓朋克养生,就是熬最晚的夜,敷最贵的面膜,吃最贵的保健品

  在享受年轻快乐的同时,当代年轻人也越来越注重健康。尤其在消费升级和疫情的时代背景下, 这种养生意识愈发强烈。

  中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示【1】:“中国饮料市场在2021将出现饮料行业的三个属性,谁同时拥有谁就有可能成为“爆款”。包装颜值、配方功能化、低糖无添加、品牌调性是饮料行业的产品第一属性。呆、趣、萌将是饮料行业的第二属性、电商化、粉丝化、差异化、童趣化是饮料行业的第三属性。澳门开奖结果2021开奖记录。”

  而最近,就有这么一款“准爆款”出现了,它就是近百年药企民生集团旗下21金维他最新推出的维生素气泡粉,且看它如何抓住年轻人的“泡点”?

  对于这一届的年轻人而言,工作和生活,太难了,不是在996,就是在报复性熬夜。

  一方面,他们有强烈的日常养生需求 ,但另一方面,他们口味刁钻,且绝不将就,他们要美味,但也绝不忽视颜值。因此,当下传统的营养补充产品,很难吸引他们的目光,而 “气泡+”却凭借着独特而新奇的消费体验,迎来一波大爆发。特别是那些叠加了 “低糖、低脂、低卡”等健康概念的产品,更是迅速成为年轻人的新宠。

  在此背景下,健康行业的民生21金维他在“气泡+”风口率先发力,迎合年轻人对健康需求的新趋势,推出新品维生素气泡粉,以“气泡粉+维生素“的差异化卖点,从传统的维生素补充剂产品、维生素泡腾片等品类中成功突围,成为市场瞩目的一颗新星。

  为什么是21金维他维生素气泡粉?因为它既从口感体验上升级,抓住年轻人口味偏好,赋予产品年轻、时尚 、酷炫的属性,又在营养价值上加码,保留了产品的维生素补充属性,满足健康养生概念。这不是偶然的运气,而是这位“国民维生素”老将,在新健康消费需求释放之际,勇立潮头,创造出一个全新的更适合当代消费者的品类,精准卡位“轻补给 轻养生”市场,既拓展了维生素的增长空间,为行业发展开辟了一条新赛道,又助力自身摆脱传统膳食补充产品的红海厮杀,创造出新的增长点。

  有了产品的精准定位 ,21金维他在产品理念上也下足功夫,延续其在维生素领域的专业性,真正推陈出

  新,从功能洞察、消费需求到产品体验,全方位契合年轻人的养生需求 ,直线拉升品牌好感度。

  对于这一届的年轻人而言,快节奏的工作和生活,加班成常态,熬夜成乐趣,能躺不动,饮食还不规律

  身休和心理双重负担下,他们各自有不同的营养需求,有人精力不足、压力大,有的怕老、怕黑、怕黄,还有眼疲劳等。深度洞察年轻 人不同的健康痛点,21金维他推出“乐的冒泡”“靓的冒泡”“粉的冒泡”、“闪的冒泡”等4款“泡点”,让人实现选择自由,Pick最适合自己的那一款维生素气泡粉。

  原料上,每一条“冒泡”粉,都 由“来自新鲜水果的果粉 +维生素”组成。从“VC之王”美誉的针叶樱桃中提取VC,从新鲜金桔、柠檬 、西柚、水蜜桃、黑枸杞等等中提取各种维生素,营养口感双升级。

  同时,产品不额外添加 蔗糖、白砂糖、香精、色素”配方,喝起来低卡、低负担,更加完美契合年轻人“低糖”需求,真正称得上“朋克养生”。

  以“靓的冒泡”为例,数据显示,一条21金维他“靓的冒泡”16kcal,却相当于吃87颗樱桃的维生素,比一杯等量橙汁少200多卡,少摄入的热量相当于走路1小时。【2】

  更惊喜的是,维生素气泡粉还为年轻人制造了一个气泡水的神仙打开方式。不是拧开瓶盖的愉悦,而是冲泡愉悦,看着气泡粉在水里不断冒出丰富泡泡,各着不愉快的小情绪,仿佛都被治愈了。

  一边熬夜一边养生,一边快乐一边健康,一边冲泡一边治愈,难怪21金维他能将当下年轻人的轻养生拿捏得稳稳的。

  在打得火热的气泡市场中,如何脱颖而出并非易事。然而,作为一个更懂年轻人养生需求的品牌,想冒泡出圈,21金维他自有一套!

  颜值即正义。包装整体上以水果为主视觉,配合靓丽鲜明的大色块 ,加上画面中央的“冒泡”图标,整体设计年轻活力,个性鲜明。

  外盒结构也别出心裁,采用了有趣的旋转抽取方式,方便随时享用,让每一次打开,都更有趣味性跟互动性。

  产品头图视频,直观的展示维生素气泡粉的原料,还有冲泡时,无数个气泡“滋滋”声,满屏快要要溢出来的新鲜。

  同样地,海报与场景图,也是鲜气满满,不仅有产品包装搭配各种新鲜水果,更有冲泡好的气泡饮品,放置在工作和生活的不同场景,配上一句句走心文案,让人能迅速Get到产品颜值与卖点。

  虽然21金维他维生素气泡粉系列最初切入的是冲泡饮料市场,但却不止于冲泡。

  为了迎合年轻人好奇探索、追求新奇、热衷创造的偏好,在产品研发阶段就预留了更多想象空间,“气泡+”可以组成各种美味CP,让朋克养生族可以自由DIY饮料和食品。

  高颜值气泡水,加上冰块就是一杯无酒精鸡尾酒;或是加上新鲜水果,就秒变各种新口味气泡水;或是直接将细腻的粉末撒进水果、果冻中,就秒变出奇妙美味

  种草、拔草已经成了无数年轻人的日常,尤其是各种当红明星、潮流达人推荐的高颜值好物,更是能迅速风靡大众。88手机开奖88手机开奖站。21金维他深谙年轻人的“泡点”,于是找来了当红明星张欣尧、朱正廷、yamy等合作种草,一起分享这款高颜值好物。

  这不仅仅是吸引粉丝流量,更是切实地让消费者感受到产品力,并增加信赖感,从而实现从种草到拔草,品效全一的营销闭环。

  总结来说,21金维彵维生素气泡粉之所以有望成为“爆款”,离不开品牌的精心耕耘,从产品定位上,到概念设置,到视觉输出等等环节,无一不是深入洞察,戳中消费者的心,同时又在创意和传播上,通过年轻人乐于接受的方式呈现,真正的和他们“泡”在一起。

  不得不感慨,21金维他太懂这届年轻人,这离不开其背后强大的支持力量杭州民生。杭州民生创建于1926年,凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀,成为人民信赖的企业。而21金维他正是继承了这份美好初心,深耕多维领域,坚持创新,从维生素到维生素气泡粉,始终用刚好的营养 ,守护一代又一代的中国人。难怪 ,它能被国人亲切地称为“国民维生素”。

  无论是民生,还是它旗下的21金维他,都是大健康领域的老将,面临新的消费及环境,它们没有选择放弃,或者固步自封,而是敢于跳出自己的“舒适圈”,积极拥抱时代,发扬自身优势,勇敢迎接挑战,并敢于站在风口,踏出了令行业瞩目的第一步,这本身就是一种担当,也必将是迈向成功的开始。

  时代在变,但只要守住初心,用心做出真正满足年轻人“朋克养生”的好产品,就能一往无前,交出一份份高分答卷。21金维他做到了,也期待未来,它能为消费者带来更多美好惊喜。

  【2】数据计算依据来源于薄荷健康:番茄按200g/个,胡萝卜按100g/根 、紫薯按50g/个 、苹果按200g/个计算。

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